一旦用户进行有关巴西世界杯的搜索（比如“巴西VS克罗地亚”），谷歌将会整合来自ESPN足球网（ESPN-FC）的内容，这包括比赛精彩视频（包括正在进行和已经结束的比赛）。谷歌的整合功能，覆盖了电脑浏览器和智能手机和平板电脑的搜索客户端等。
值得一提的是，世界杯的转播受到严格的版权保护，而ESPN此次整合的精彩视频片段，将支持所有人观看，无需进行收费电视用户身份验证。
当然，除了ESPN的视频内容之外，谷歌也会用现有的整合搜索技术，在相关搜索中提供各种赛事信息，比如每场比赛介绍、每粒进球情况、红黄牌数据等等。
另外，如果搜索关键词表明用户希望观看完整的赛事视频，那么谷歌将会把网民转引到WatchESPN提供的视频流媒体服务，不过，观看完整赛事只针对现有的已经付费的美国有线电视订户，因此需要验证网民身份。
在世界杯营销上，Facebook和Twitter今年也有各种举动，谷歌自然不能落后于竞争对手。